到底是谁在抗议和咒骂蓝礼？流量明星的狂热粉丝；那么，这些狂热粉丝是“星际穿越”的目标观众吗？不是。</p>

到底是谁在抵制“星际穿越”？不明真相的狂热分子；那么，这些不经过自主判断就随意跟风的狂热分子是“星际穿越”的目标观众吗？也不是。</p>

其实，答案就是如此简单。</p>

社交网络的沸沸扬扬是真实存在的，经过网络平台注水之后扩大了十倍百倍之后真实存在的泡沫；同样，首映式现场的热热闹闹也是真实存在的，没有网络的辐射效果，覆盖堂吉诃德的全年龄层，脚踏实地地呈现出的真实景象。</p>

二者都是真实的，只是魔术效果不同罢了。</p>

不过，即使是“复仇者联盟”，社交网络热潮的票房转换率也远远没有想象中出色，看看“复仇者联盟”第二部和第三部就知道了，这部作品的成功，与此前整个漫威宇宙的漫长铺垫和出色营销是不可分割的，社交网络仅仅只是后来的催化剂之一而已。</p>

在这里，也就涉及到了第二个分支：</p>

社交网络年轻群体的属性。</p>

每个人选择社交网络都拥有不同的目的，继而形成不同的属性。</p>

有些人，他们希望能够赢得瞩目，简单来说就是“网红”，他们会转发热门话题紧跟潮流走向，却不见得会真实走进电影院。</p>

有些人，他们纯粹是为了打发时间，在指尖滑动式的信息接收时代，他们享受着社交网络虚拟世界的放松和惬意，电影院是附加选项而不是必然选项。</p>

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还有些人，他们则是为了紧跟时代，不希望自己被主流抛弃，时时刻刻注意着热点话题，根据社交网络的潮流走向来选择自己是否进入电影院。</p>

简单来说，社交网络的峰值躯体是具有诸多不确定性的，市场需求是错综复杂的，网络热度与电影票房的转换率影响因素着实有着太多太多不确定。</p>

克里斯-吴和晗-鹿为首的流量明星就是最典型代表，他们可以在网络上呼风唤雨，轻而易举就制造出巨大声浪；但他们的作品票房、收视率数据却往往无法爆发出同样能量，话题只是话题、流量也只是流量，最终的利益转换率远远没有那么简单。</p>

总结起来，社交网络的活跃群体是一个特定目标，而电影市场主要受众却更加广阔，只有二者重叠的部分才能够产生影响，而电影定位的非重叠部分越大，那么网络热度的票房转换率就越低。</p>